Sócio-torcedor do Palmeiras é o mais seguido no Instagram na América Latina e reforça força do programa

Sócio-torcedor do Palmeiras é o mais seguido no Instagram na América Latina e reforça força do programa

Avanti lidera presença digital entre programas de sócio, cresce em adesão e se destaca frente a rivais como o Corinthians e Flamengo

O programa de sócio-torcedor do Palmeiras, o Avanti, atingiu um novo patamar e hoje é o mais seguido da América Latina no Instagram. O dado chama atenção porque o perfil é voltado exclusivamente para os associados, ou seja, uma base já engajada e diretamente conectada ao clube.

Esse movimento acompanha o que acontece fora das redes. Em dois anos, o Palmeiras saiu de cerca de 200 mil seguidores no Instagram para mais de 600 mil, praticamente triplicando a base e assumindo protagonismo no país. O crescimento ganha ainda mais relevância na comparação com o Corinthians, que tem uma das maiores torcidas do Brasil, mas não apresenta o mesmo nível de engajamento no perfil voltado ao seu programa de sócios.

Boa parte dessa diferença passa pelo modelo do Avanti, que vai além do ingresso. O programa oferece prioridade na compra, descontos progressivos e, em alguns planos, até gratuidade em jogos. Além disso, aposta forte em experiências exclusivas, como o “Sofá da Minha Casa”, que coloca torcedores para assistir às partidas à beira do gramado, e ações especiais com acesso a bastidores e eventos do clube.

O clube também investe em campanhas de engajamento direto com o torcedor. Em uma das ações recentes, um sócio foi sorteado e ganhou um apartamento avaliado em cerca de R$ 500 mil, dentro da promoção “Avanti Premiado”, que distribuiu ainda carros, motos, TVs e outros prêmios para participantes do programa.

“O Palmeiras conseguiu transformar o sócio-torcedor em algo contínuo, não só pontual. Quando o torcedor vê vantagem real, como prioridade, experiências e até premiações, ele permanece e participa mais”, afirma Reginaldo Diniz, CEO da End to End, agência responsável pela gestão do programa palmeirense.

Para ele, a comparação com o Corinthians ajuda a explicar o cenário. “O Corinthians tem uma torcida enorme, mas o Palmeiras hoje se destaca pela forma como ativa essa base. Não é só número, é eficiência. É transformar engajamento em presença no estádio e receita recorrente”, completa.

Com uma base acima de 160 mil associados, o Palmeiras também passa a contar com uma fonte relevante de receita recorrente, menos dependente de fatores como desempenho esportivo ou variação de bilheteria ao longo da temporada.

“O que o Palmeiras fez com o sócio-torcedor é muito alinhado com o que vemos em outros setores. É a construção de uma base de receita recorrente, mais previsível e escalável, que dá mais estabilidade ao negócio”, afirma Moisés Assayag, especialista em finanças no esporte e sócio da Channel Associados.

O reflexo aparece no Allianz Parque. Com prioridade quase total na venda de ingressos, os sócios-torcedores ocupam a maior parte do estádio, especialmente nos jogos mais concorridos, criando um ambiente dominado por quem faz parte do programa.